SEO trendek: A Semalt elárulja, hogyan népszerűsítse webhelyét



A rangsorolási algoritmusok rendszeres frissítése egyre szigorúbb követelményeket támaszt a webhelyekkel szemben. A SEO-ban a trendek nem spontán módon jelennek meg, hanem általában egybeesnek az internetes marketing általános trendjeivel.

Ebben a cikkben megpróbáljuk kitalálni, hogy mit kell kiemelni annak érdekében, hogy webhelye a keresési eredmények tetejére kerüljön.

Optimalizálás mobil eszközökhöz

2019 nyarán a webhelyek tulajdonosai értesítést kaptak a Google-tól, hogy webhelyeiket először a Mobile indexbe helyezték át. Ez azt jelenti, hogy a Google most értékeli a webhelyek minőségét, és rangsorolja a webhelyeket a mobil verzió alapján. Ráadásul webhelyének mobileszközökön történő megjelenítése nem csak a mobil, hanem az asztali eredményeket is befolyásolja.

A weboldalakon a mobilforgalom aránya folyamatosan növekszik, és a vásárlások nagy részét az okostelefonokról hajtják végre. Ezért a webhelyek jelenlegi adaptálása a mobileszközökhöz nem csupán trend, hanem minden üzleti vállalkozás szükséges eleme.

Mit kell keresni:
  • Reagáló dizájnnal rendelkező webhely a SEO szempontból előnyösebb, mint a különálló domain mobil verziója. A Mobile first indexnek köszönhetően a webhely mobil verziója bekerülhet az asztali keresési eredmények közé, ami nagyszámú elutasításhoz, a viselkedési tényezők romlásához és ennek eredményeként a webhely rangsorának csökkenéséhez vezet.
  • A webhelynek nemcsak "normálisan kell kinéznie" a mobil eszközökön, hanem helyesen és hibák nélkül is működnie kell. A Google Search Console mobilbarát tesztjével megtudhatja, hogy webhelye mennyire optimalizált mobileszközökhöz.
  • Biztosítsa a webhely optimális betöltési sebességét. Senki nem várja örökké a webhely betöltését, különösen a mobil felhasználók. És hogy könnyebb legyen az Ön számára, megvizsgáltuk a webhelye sebességének ellenőrzésére szolgáló legjobb szolgáltatásokat.

Hang Keresés

Az emberek egyre inkább kommunikálnak eszközeikkel, és az olyan modulok, mint az okos hangszórók sokak számára, szinte családtagokká váltak.

A Google statisztikái szerint 2019-ben a mobil keresések 20% -át hangosan kérdezték. Eddig a hangos lekérdezések többsége tájékoztató jellegű - a kereskedelmi lekérdezések aránya azonban folyamatosan növekszik.

Az elmúlt években a Yandex Wordstat szerint a georeferált kérelmek száma: "a közelben", "a közelében" stb. 50% -kal nőtt. Az ilyen kifejezések jelenléte a keresési lekérdezésekben azt jelzi, hogy hanggal állították be. A szöveges lekérdezésekben általában egy georeferencia társul a város nevéhez.

Mit kell keresni:
  • Koncentráljon a tartalom minőségére. A hangalapú keresés eredményeinek eléréséhez hasznosnak kell lennie a felhasználó számára, és jól kell rangsorolnia a keresési eredményeket. Leggyakrabban a Google azokról a webhelyekről veszi a hangos lekérdezések válaszait, amelyek a keresési eredmények első három pozíciójában vannak.
  • A szövegnek kérdéseket és válaszokat egyaránt tartalmaznia kell, így a webhelyek GYIK szakaszai a legalkalmasabbak a hangalapú keresésekhez.
  • Kevesebb pontos előfordulást használjon a kulcsoknál. A hangalapú keresés alapvetően különbözik a szöveges kereséstől. A hangos lekérdezés gyakran sokkal hosszabb és részletesebb, mint a szöveges lekérdezés. Tartsa ezt szem előtt, amikor tartalmat készít, használjon több szó variációját és szinonimáját.

A webhely biztonsága

Az online vásárlások számának növekedése oda vezet, hogy a felhasználók egyre nagyobb figyelmet fordítanak személyes adataik biztonságára.

Miután a böngésző figyelmeztetést kapott, hogy a kapcsolat nem biztonságos, a felhasználó nagy valószínűséggel elhagyja az Ön webhelyét és a versenytársaihoz fordul. Ennek eredményeként a visszafordulási arány növekszik, és a webhely pozíciója a keresési eredmények között romlik.

A keresőmotorok mindig a felhasználók oldalán állnak, ezért az alacsony biztonsági fokozatú webhelyeket soha nem fogják felajánlani a keresési eredmények.

Mit kell keresni:
  • SSL biztonsági tanúsítvány kiadása a webhelyhez. Titkosítja az adatokat a felhasználók és a webhely között, és megakadályozza, hogy a harmadik felek hozzáférjenek hozzájuk. Különösen fontos, hogy rendelkezzen SSL tanúsítvánnyal azokhoz a helyekhez, ahol a felhasználók bizalmas információkat (például útlevelet vagy banki információkat) adnak meg.
  • Győződjön meg arról, hogy webhelye nem továbbít adatokat harmadik fél forrásainak. Kivételt képezhetnek a webes elemzési szolgáltatások, amelyek személytelen adatokat gyűjtenek.
  • Zárja be a webhely azon részeit, amelyek személyes adatok (például személyes fiók vagy kosár) megadásával járnak a kereső robotok indexelési feladatából.

Helyi SEO

Fentebb már említettük, hogy a mobileszközök felhasználói gyakran keresik a közelükben lévő helyeket és szolgáltatásokat. Ez a következő trendhez vezet - a webhelyek optimalizálásához a helyi kereséshez.

A statisztikák szerint azoknak a felhasználóknak a több mint 80% -a, akik helyi kereséssel találtak információt egy vállalatról, napközben az offline irodákhoz és az értékesítési helyekhez fordulnak. És a keresés során leadott kattintások 50% -a egyáltalán nem hivatkozás. A felhasználók vagy közvetlenül a keresési eredményoldalon kapnak információt a cégről, vagy a keresőmotorok szolgáltatásaihoz mennek, például a térképekhez.

Mit kell keresni:
  • Állítsa be a webhely régióját a Yandex.Webmasterben és a Google Search Console-ban. Regisztrálja cégét a Google Cégem és a Yandex.Directory webhelyen. Próbálja meg minél részletesebben kitölteni vállalatának kártyáit ezekben a hivatkozott rendszerekben.
  • A térképek egyik legnagyobb rangsoroló tényezője a vélemények. Bátran kérjen visszajelzést ügyfeleitől az Ön által nyújtott szolgáltatásokkal kapcsolatban.
  • Helyezését nemcsak a vélemények száma és gyakorisága, hanem az is, hogy milyen gyorsan reagál rájuk. Fontos, hogy ne csak a negatív, hanem a pozitív megjegyzéseket is kezeljük. Azok a vállalatok, amelyek válaszolnak az összes értékelésre, magasabb rangúak, mint azok, amelyek figyelmen kívül hagyják.

Gyors válaszok

A keresőmotorok egyre inkább monopolizálják a keresési eredményeket. Varázslók, helyi csomag, gyors válaszok - mindez arra irányul, hogy a felhasználókat a lehető leghosszabb ideig megőrizzék a SERP-n.

Ennek eredményeként a Google keresési munkameneteinek csaknem fele kattintások nélkül végződött. És ha kényelmes a felhasználó számára, hogy további válaszok nélkül azonnal választ kapjon a kérdésére, akkor azoknak a cégtulajdonosoknak, akikre támaszkodnak szerves forgalom, sok nehézség merül fel.

Mit kell keresni:
  • Gyűjtse össze a kulcsos lekérdezéseket kérdő formában, és használja a szöveg alcímeként. Az alcímet követő első bekezdésnek tartalmaznia kell egy rövid választ a feltett kérdésre. Ez a bekezdés nem haladhatja meg a 370 karaktert.
  • Hozzon létre longreads-okat, amelyekben számos kérdésre válaszolhat.
  • Használjon táblázatokat, listákat és videókat a szövegben.
  • Optimalizálja a Meta Description címkét a népszerűsített oldalon. Jelölje meg rajta, milyen kérdésekre válaszol ezen az oldalon.

A keresési lekérdezés szándékának megértése

A szándék az, amit a felhasználó jelent, amikor beír egy lekérdezést a keresősávba. Gyakran előfordul, hogy a különböző felhasználók által megadott ugyanazok a kulcsmondatok teljesen más jelentéssel bírnak.

A szándék meghatározásához a keresőmotorok több paramétert használnak:
  • rendelkezésre álló statisztikák a kifejezésről;
  • további szavak a kérésből;
  • használt eszköz;
  • az engedélyezett felhasználó keresési profiljának kontextusa;
  • földrajzi helymeghatározás.
Például, ha beírja a "Napóleon" lekérdezést a keresőmezőbe, a különböző felhasználók eltérő eredményeket fognak látni. Valakinek sütemény recepteket, valakinek pedig Bonaparte Napóleon életrajzát mutatják be.

Mit kell keresni:
  • Elemezze, hogy a webhely szemantikai magjában milyen szándéktípusok szerepelnek. Az is, hogy egy kulcsszó melyik kategóriába tartozik, megkönnyíti a felhasználói szándék kielégítését.
  • Határozza meg, hogy mi a webhely felhasználói problémája, oldja meg és szűrje le a szemantikai magot. Ekkor nem fogja hirdetni a kereskedelmi oldalakat az információigényléseknél, és fordítva.
  • Készítsen olyan tartalmat, amely pontosan megfelel a felhasználó szándékának. Az új keresési célok érdekében újracsomagolhatja azokat a régi cikkeket is, amelyek a múltban jó helyezést értek el.

Linképítés márkanév alapján

A weboldal-promóció tömeges linkvásárlás révén már a múlté, de a visszahivatkozások továbbra is nagy szerepet játszanak a keresők optimalizálásában. A linképítés azonban jelenleg a márka hírnevén alapszik.

Ha márkája bizalmat ébreszt a felhasználókban, akkor ők boldogan osztják meg az Ön tartalmát, ezáltal növelve a webhely természetes linktömegét.

Mit kell keresni:
  • Legyen szakterületének szakértője. Vegyen részt tematikus eseményeken és konferenciákon.
  • Ne bízza a weboldal szövegeinek írását a véletlenszerű szövegírókra. De válasszon magasan specializált írókat, akik jártasak a témában.
  • Ne hagyja figyelmen kívül a tematikus portálokon található vendégkiadványokat. Ne felejtse el helyesen beírni a webhelyére mutató linkeket a cikkek szövegébe. Minél gyakrabban hivatkoznak hiteles források, annál jobb lesz a webhelye a keresésben.
  • Kérje meg partnereit, hogy tegyék közzé az Ön webhelyére mutató linkeket, és kapjanak visszajelzéseket a véleményvezérektől egy linkre.

Google BERT algoritmus

2019 őszén a Google bevezette a BERT algoritmust, amelynek célja a keresési eredmények relevanciájának javítása azáltal, hogy nem a kulcsmondatokat, hanem a teljes mondatokat elemzi.

Korábban a Google elemezte az egyes kéréseket a kulcsmondatok halmazaként, és kiválasztotta a releváns oldalakat a keresett szavak jelenléte alapján. A BERT segítségével a keresőmotorok megértik a lekérdezés kontextusát, mivel most nemcsak a legfontosabb kifejezéseket elemzik, hanem a lekérdezésben szereplő segédszavakat is.

Mit kell keresni:
  • A webhelyen található információk strukturálása, majd a keresőmotorok nemcsak azt fogják megérteni, hogy mi található az oldalon, hanem azt is, hogy az oldal egyes elemei hogyan kapcsolódnak a többi elemhez, valamint a webhely többi oldalához.
  • Elemezze azokat a keresési lekérdezéseket, amelyekre vonzotta a forgalmat a webhely, és adja hozzá a megfelelő kifejezéseket a tartalomhoz, bővítse a szemantikai magot szinonimák használatával.
  • Ügyeljen a keresési javaslatokra. Tehát megkaphatja azokat az alacsony frekvenciájú kifejezéseket, amelyek nem találhatók meg a többi forrásban.

A vizuális keresés értékének növelése

2019-ben több mint egymillió vizuális keresést hajtottak végre a Google Lensen keresztül. 2020-ban az ilyen kérések száma csak nőni fog.

A vizuális keresés elsősorban az e-kereskedelem szempontjából fontos. A Google csak a képei alapján képes rengeteg terméket megtalálni, ezért az online áruházak nagy része nem csak a képeit optimalizálja a globális vizuális kereséshez, hanem a hasonló technológiákat használja a belső webhelykereséshez is.

Mit kell keresni:
  • Nevezze el helyesen a képfájlokat. A címeknek tartalmazniuk kell azokat a kulcsszavakat, amelyekre rangsorolni fog. Használja az átírást a fájlnévben, elválasztva kötőjellel, ne szóközökkel.
  • Adjon hozzá alt és title attribútumokat a képekhez. Az alt attribútum a kép rövid leírását tartalmazza, és lehetővé teszi a keresőmotorok számára, hogy indexeljék, míg a cím a kép címéül szolgál. Mindkét címke megjelenik a keresési eredmények között.
  • Optimalizálja a kép méretét. A nehéz képek szintén lelassítják webhelye betöltési sebességét, ami szintén befolyásolja webhelye keresési rangsorát.

Videó a SEO-hoz

A Cisco szakértői előrejelzései szerint 2021-re a videók a teljes forgalom körülbelül 80% -át fogják fogadni. A felhasználók 43% -a pedig azt állítja, hogy nincs elég videotartalma.

A felhasználók készek videókat nézni nemcsak a videohoszting webhelyeken, hanem a szokásos webhelyeken is, és a keresőmotorok félúton találkoznak velük azzal, hogy kiterjesztett videórészleteket kínálnak a keresési eredmények között.

Mit kell keresni:
  • Hozza létre és fejlessze Youtube-csatornáját. Helyezze a webhelyére mutató linkeket a videó alá, és irányítsa át a forgalmat arra.
  • A keresőmotorok címet, leírást és címkéket használnak annak azonosítására, hogy miről szól a videó. Ne felejtse el használni a kulcsszavakat, amikor kitölti ezeket a paramétereket.
  • Adj hozzá feliratokat a videódhoz. Ez segít a keresőmotoroknak abban, hogy jobban felismerjék a videó tartalmát.
Megvizsgáltuk a keresőmotorok webhelyének promóciójának főbb trendjeit 2020-ban. Reméljük, hogy ajánlásaink segítenek Önnek a harc a keresési eredmények TOP pozícióiért. Vagy megbízhatja a keresőmotorok webhelyének népszerűsítését Semalt.com.